Expressões
Cores - Premissas
Durante a construção da nova marca da Univille, percebeu-se que não havia uma
uniformidade na comunicação e muitas delas eram as mesmas utilizadas por outras
instituições de ensino de Joinville. Portanto, ficou definido que, além das cores
institucionais da Univille (tons de verde), uma paleta de cores secundária estará disponível
para compor a comunicação. As cores secundárias também servem como cores
complementares para Colégio, Graduação, Pós-Graduação, Mestrado e Doutorado. Tais
cores foram definidas com base nas preferências de cores por faixa etária (análise de
Bamz).
As cores da instituição estão divididas entre primárias e secundárias. As cores primárias são as próprias cores da marca Univille, acrescidas do branco, para dar leveza às peças, e da cor areia, como cor neutra.
Em diferentes fases da vida, as pessoas mudam seus gostos pelas cores. E, com a Univille, não é diferente. Com estudantes do ensino básico ao doutorado, a instituição se relaciona com pessoas de diferentes faixas etárias, desde crianças até adultos.
Deste modo, a imagem institucional da Univille pode trabalhar com diversas cores que demonstram toda a sua amplitude, diversidade, alegria e vida.
As cores secundárias baseiam-se na preferência de cores por faixa etária, conforme a Análise de Bamz [Psicodinâmica das Cores em Comunicação, 2006]. Onde, de 1 a 20 anos, idade da espontaneidade e da efervescência, a preferência é por cores entre o vermelho
e o laranja. Dos 20 aos 30 anos, a idade dita da arrogância, da força e da potência, cuja preferência é pelo amarelo. De 30 a 40 anos, idade da diminuição do fogo juvenil, preferência pelo verde. E de 40 a 50 anos, idade da inteligência e do pensamento, cuja preferência é maior pela cor azul.
Importante: as cores secundárias foram definidas com tonalidades diferentes das cores utilizadas pelos concorrentes.
Regras para o uso das cores
CORES DA MARCA
• É obrigatório o uso das cores primárias no layout, com exceção da cor areia (neutra);
• Os layouts devem contemplar no mínimo duas cores primárias. Exemplos: branco e verde escuro, ou branco e verde claro.
USO DO BRANCO
• Como branco considera-se uma área sem cor, composta seja por uma fotografia ou pela ausência de pigmento;
• É importante, mas não obrigatório, o uso de área branca em pelo menos 50% do layout, para garantir a leveza da arte;
• Textos diversos, geralmente na cor preta, branca ou grafite, não contam na somatória das cores.
USO DAS CORES SECUNDÁRIAS
• Não é obrigatório o uso das cores secundárias no layout. As cores secundárias têm caráter complementar;
• Para cada um dos produtos educacionais da instituição, reserva-se o uso de uma das cores secundárias que compõe a imagem da marca.
Importante: Não respeitar a predominância das cores institucionais conforme prevê a central da marca, fragilizam a comunicação e dificultam o reconhecimento do autor da mensagem. No mercado onde atua, a Univille é o único player que tem o verde como cor predominante na marca, então respeitar estas diretrizes fidelizam a marca e a diferenciam dos concorrentes.